फॉर गुड' एक अनूठी मार्केटिंग चुनौती पैदा करता है

फ़िल्म “विकेड” का एक दृश्य।

स्रोत: यूनिवर्सल स्टूडियो

सार्वभौमिक उम्मीद है कि “दुष्ट” को लेकर उत्साह बना रहेगा – हमेशा के लिए।

मूवी स्टूडियो को एक अनोखी चुनौती का सामना करना पड़ता है: केवल एक वर्ष के अंतराल पर दो निर्मित फिल्मों को बढ़ावा देना और रिलीज़ करना। “विकेड” सिनेमाई परियोजना के पहले भाग ने बॉक्स ऑफिस पर धूम मचा दी और रविवार तक वैश्विक टिकट बिक्री में $700 मिलियन से अधिक की कमाई की। कॉमस्कोर के आंकड़ों के अनुसार, न केवल इसे किसी भी नाटकीय ब्रॉडवे रूपांतरण की तुलना में सबसे अधिक ओपनिंग मिली, बल्कि अब यह ब्रॉडवे संगीत पर आधारित सबसे अधिक कमाई करने वाली फिल्म भी है।

नवंबर में आने वाले भाग दो – “विकेड: फॉर गुड” की रिलीज से पहले यूनिवर्सल के लिए सवाल यह है कि अपने सबसे आकस्मिक दर्शकों को अलग किए बिना अपने सबसे बड़े प्रशंसकों को कैसे जोड़े रखा जाए।

मार्केटिंग विशेषज्ञों ने सीएनबीसी को बताया कि फिल्म की दबी हुई मांग, पहली फिल्म की सफलता के साथ मिलकर, इसके अनुवर्ती प्रचार को बहुत आसान बना देती है।

“[Generating] सिनेमैटिक मार्केटिंग एजेंसी पेपरएयरप्लेन मीडिया के सीईओ माइक पॉलीडोरोस ने कहा, “500 मिलियन डॉलर के करीब उस फिल्म के लिए एक अद्भुत उपलब्धि है।” “उनके पास ये सभी प्रशंसक हैं जिन्होंने फिल्म को बार-बार देखा है और गाने के लिए आए हैं। उन्होंने फिल्म के दूसरे भाग के लिए अपने कैलेंडर चिह्नित कर लिए हैं।

“तो, इसका विपणन उस समूह को जोड़े रखने और उन्हें जोड़े रखने के बारे में है [informed] …और उन्हें बिना अधिक संतृप्त किए बस पर्याप्त मात्रा में भोजन देना,'' पॉलीडोरोस ने कहा।

यूनिवर्सल के पास पहले से ही एक चीज़ है जो उसके पक्ष में काम कर रही है: जब वह “विकेड: फॉर गुड” के लिए मार्केटिंग अभियान लॉन्च करेगा, तो वह अपने फ्रैंचाइज़ प्रमोशन में सर्वश्रेष्ठ चित्र अकादमी पुरस्कार नामांकित व्यक्ति को जोड़ने में सक्षम होगा।

गुरुवार को, स्टूडियो ने “विकेड” के लिए 10 नामांकन प्राप्त किए, जिनमें मुख्य अभिनेत्री, सहायक अभिनेत्री, फिल्म संपादन, ध्वनि, स्कोर, प्रोडक्शन डिजाइन, पोशाक, दृश्य प्रभाव और मेकअप और हेयरस्टाइल शामिल थे।

एक पीली ईंट का रोड मैप

“विकेड: फॉर गुड” के लिए समग्र विपणन योजना कुछ बदलावों के साथ “विकेड” के लिए उपयोग की गई प्लेबुक के समान होने की उम्मीद है ताकि इसे ताज़ा रखा जा सके और दर्शकों की अत्यधिक भीड़ से बचा जा सके।

यूनिवर्सल ने फरवरी में सुपर बाउल के दौरान चलने वाले टीज़र ट्रेलर के साथ पहली फिल्म की विज्ञापन रणनीति की शुरुआत की। लगभग 90 सेकंड के स्पॉट ने प्रशंसकों को ओज़ की पहली झलक दी, साथ ही ब्रॉडवे संगीत के पहले एक्ट के समापन नंबर “डिफ़ाइंग ग्रेविटी” से सिंथिया एरिवो की विजयी लड़ाई का रोना भी दिखाया।

यूनिवर्सल के मुख्य विपणन अधिकारी माइकल मोसेस ने कहा, “कोई बहस नहीं हुई।” नवंबर में वैरायटी को बताया. “जब आप सामग्री पर काम कर रहे होते हैं, तो आपके बीच हमेशा इस तरह की बातचीत होती है। लेकिन अगर 'विकेड' से जुड़ी एक भी ध्वनि है, तो यह निश्चित रूप से 'डिफाइंग ग्रेविटी' का अंत है। …उस स्थान को इसके साथ समाप्त करना आश्वस्त और अपरिहार्य रूप से सही निर्णय था।''

सुपर बाउल विज्ञापन स्पॉट के बाद अप्रैल में लास वेगास में वार्षिक सिनेमाकॉन में एक और टीज़र ट्रेलर आया और एल्फाबा (एरिवो) और ग्लिंडा (एरियाना ग्रांडे) की त्वरित उपस्थिति हुई। सह-कलाकारों ने एक महीने बाद न्यूयॉर्क शहर में मेट गाला में भाग लिया, रेड कार्पेट पर एक साथ चले और एक आश्चर्यजनक प्रदर्शन के साथ शाम का समापन किया। फिर, जुलाई में, इस जोड़ी को पेरिस ओलंपिक में देखा गया, जिसे एनबीसी द्वारा प्रसारित किया गया था।

एरियाना ग्रांडे और सिंथिया एरिवो 6 मई, 2024 को न्यूयॉर्क शहर के मेट्रोपॉलिटन म्यूज़ियम ऑफ़ आर्ट में “स्लीपिंग ब्यूटीज़: रीवाकिंग फैशन” का जश्न मनाते हुए 2024 मेट गाला के दौरान मंच पर प्रस्तुति देते हुए।

केविन मजूर/एमजी24 | गेटी इमेजेज़ एंटरटेनमेंट | गेटी इमेजेज

यूनिवर्सल में फ्रैंचाइज़ प्रबंधन और ब्रांड रणनीति के अध्यक्ष डेव ओ'कॉनर ने कहा, “हमारे फिल्म निर्माता और हमारी प्रतिभा इस पूरी प्रक्रिया में बहुत सुलभ थे।” “उनमें से कई ने हमारे अभियान के विभिन्न हिस्सों में भाग लिया, फिल्म के लिए हमने जो सीधी मार्केटिंग की, बल्कि हमारी साझेदारियों और हमारी कंपनी द्वारा लाए गए कुछ अनूठे अवसरों के साथ भी। इसलिए मुझे लगता है कि यह भी कुछ ऐसा था इस प्रक्रिया को जैविक और प्रामाणिक महसूस किया गया।”

यूनिवर्सल ने पूरी गर्मियों में फिल्म के ट्रेलर और टीज़र वीडियो के विभिन्न पुनरावृत्तियों के साथ दर्शकों को उत्साहित किया, जिससे इसके बड़े विपणन प्रोत्साहन – 400 से अधिक कॉर्पोरेट ब्रांड साझेदारी में मदद मिली। परिधान, सहायक उपकरण, जूते, सौंदर्य और वेशभूषा से लेकर घर की सजावट, खिलौने और यहां तक ​​कि एक-एक तरह की कारों तक, खुदरा स्टोर गुलाबी और हरे रंग के माल से भर गए थे। संग्रह की कीमतें अलग-अलग थीं, जिससे उपभोक्ताओं को “दुष्ट” सभी चीज़ों के प्रति अपना प्यार दिखाने के लिए किफायती और लक्जरी विकल्पों में से चुनने की अनुमति मिली।

“मुझसे बहुत पूछा जाता है, 'प्रदर्शनी की स्थिति क्या है?'” फिल्मफ्रॉग के अध्यक्ष और मुख्य विपणन अधिकारी ब्रैंडन जोन्स ने कहा। “और मुझे लगता है कि 'विकेड' इसका आदर्श उदाहरण है। प्रदर्शनी की स्थिति संस्कृति को प्रभावित करने वाली है और हमेशा से रही है।”

“विकेड: फॉर गुड” की रिलीज़ से नौ महीने पहले, यूनिवर्सल पहली फिल्म के मार्केटिंग अभियान की सफलता को दोहराना चाहेगा, लेकिन कुछ बदलावों के साथ।

ओ'कॉनर ने कहा, “मुझे लगता है कि हमारा इरादा दोहराने का नहीं है, बल्कि निश्चित रूप से विकसित होने और अविश्वसनीय काम करने और साझेदारी का सही संतुलन खोजने का है जो नवीनता प्रदान कर सके और वास्तव में अगली फिल्म के दिल से मेल खा सके।”

एक 'दुष्ट' सिनेमाई अनुभव

“विकेड” की तरह, “विकेड: फॉर गुड” थैंक्सगिविंग से पहले सप्ताहांत में आता है। इससे फिल्म को एक ठोस शुरुआती सप्ताहांत के लिए सांस लेने का मौका मिलता है, इससे पहले कि डिज्नी छुट्टी से एक दिन पहले अपनी पारंपरिक एनिमेटेड रिलीज को छोड़ दे। इस वर्ष, यह “ज़ूटोपिया 2” होगा।

“विकेड: फॉर गुड” तब स्कूल की छुट्टियों और पारिवारिक समारोहों को भुनाने में सक्षम होगा ताकि टिकट बिक्री के दूसरे सप्ताह में मजबूत वृद्धि हो सके – पिछले साल थैंक्सगिविंग अवकाश पर डिज्नी की “मोआना 2” की आश्चर्यजनक रिलीज के बीच “विकेड” के लिए भी यही रणनीति अपनाई गई थी।

सिनेमाघर “विकेड: फॉर गुड” का प्रचार करते समय “विकेड” की पूर्व सफलता को भी भुनाने की कोशिश करेंगे। जबकि यूनिवर्सल ट्रेलर, स्टैंडीज़ और अन्य डिजिटल और भौतिक सामग्री जैसी रचनात्मक संपत्ति प्रदान करेगा, बड़े और छोटे थिएटर विशेष संग्रहणीय पॉपकॉर्न बाल्टी और अद्वितीय भोजन और पेय विकल्पों के साथ दर्शकों को अपने स्थानों पर लुभाने के तरीकों की तलाश करेंगे।

“वास्तव में, आखिरी तक [decade]जोन्स ने कहा, “प्रदर्शकों ने ज्यादातर मार्केटिंग के लिए स्टूडियो पर भरोसा किया और यह वास्तव में 2016 या 2017 के आसपास बदलना शुरू हो गया।” क्योंकि फिल्म और फिल्म देखने वालों के बीच संबंध वास्तव में प्रदर्शकों द्वारा प्रबंधित किया जाता है। क्योंकि आप यूनिवर्सल से 'विकेड' के लिए अपना टिकट नहीं खरीदते हैं। आप इसे अपने स्थानीय मूवी थिएटर से खरीदें।”

4 दिसंबर, 2024 को लंदन, यूके में लीसेस्टर स्क्वायर में व्यू सिनेमा के बाहर फिल्म “विकेड” का एक पोस्टर।

माइक केम्प | तस्वीरों में | गेटी इमेजेज

जोन्स ने कहा कि “विकेड” के लगभग ठीक एक साल बाद “विकेड: फॉर गुड” की त्वरित रिलीज से सिनेमाघरों को मेहमानों के साथ और अधिक गहराई से जुड़ने का मौका मिलता है।

टिकट बिक्री डेटा का उपयोग करते हुए, सिनेमाघर रिलीज के बीच 12 महीने की अवधि के दौरान न केवल दूसरी फिल्म को बढ़ावा देने के लिए एक-से-एक आधार पर विपणन कर सकते हैं, बल्कि फिल्म दर्शकों को अन्य इन-थिएटर प्रोग्रामिंग के लिए लौटने के लिए भी लुभा सकते हैं जो “विकेड” के समान है। ।”

जोन्स ने कहा, “फिल्म का विपणन करना एक बात है, फिल्मों में जाने के अनुभव का विपणन करना दूसरी बात है।”

प्रकटीकरण: कॉमकास्ट एनबीसीयूनिवर्सल और सीएनबीसी की मूल कंपनी है। एनबीसीयूनिवर्सल “विकेड” का वितरक है और एनबीसी स्पोर्ट्स और एनबीसी ओलंपिक का मालिक है। एनबीसी ओलंपिक 2032 तक सभी ग्रीष्मकालीन और शीतकालीन खेलों के लिए अमेरिकी प्रसारण अधिकार धारक है।

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