दो-तिहाई से अधिक शीर्ष सोशल मीडिया प्रभावित करने वाले प्रकटीकरण दिशानिर्देशों को पूरा करने में विफल रहते हैं
एक बड़े अनुयायी आधार के साथ शीर्ष डिजिटल प्रभावितों का एक बड़ा हिस्सा अनिवार्य पदोन्नति-संबंधित खुलासे के साथ गैर-अनुपालन पाया गया। भारत के विज्ञापन मानक परिषद के एक अध्ययन से पता चला है कि शीर्ष 100 डिजिटल प्रभावितों में से 69 प्रतिशत सोशल मीडिया पर प्रभावितों के लिए दिशानिर्देशों को पूरा करने में विफल रहे। केंद्रीय उपभोक्ता संरक्षण प्राधिकरण के साथ-साथ स्व-नियामक संगठन ASCI दिशानिर्देशों में कहा गया है कि “प्रमुख” और “हार्ड-टू-मिस खुलासे” जैसे कि #ADS, #Collaboration या #PaidPartnership प्रचार पदों के लिए प्रभावितों के लिए अनिवार्य हैं।
ASCI ने कहा कि डिजिटल प्रभावितों के गैर-अनुपालन के कारण 110 मिलियन से अधिक सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं को अघोषित ब्रांड प्रचार से अवगत कराया गया था। “100 पदों की जांच की गई, 29 प्रतिशत ने पर्याप्त खुलासे किए; 2 प्रतिशत मामलों को खारिज कर दिया गया क्योंकि प्रभावित करने वाले बिना किसी भौतिक कनेक्शन का प्रमाण प्रदान करने में सक्षम थे। 69 प्रतिशत मामलों में, गैर-प्रकटीकरण उल्लंघन की पुष्टि की गई, ”यह कहा। वास्तव में, फैशन और जीवन शैली, दूरसंचार उत्पाद और व्यक्तिगत देखभाल क्षेत्र शीर्ष तीन उल्लंघनकर्ताओं के रूप में उभरे और उल्लंघन के 62 प्रतिशत के लिए जिम्मेदार थे।
'निराशाजनक दर'
मनीषा कपूर, सीईओ और महासचिव, ASCI, ने कहा कि 56.8 प्रतिशत उल्लंघन प्रकटीकरण लेबल की अनुपस्थिति से संबंधित थे, और 43.2 प्रतिशत मामले हैशटैग में दफन किए जा रहे खुलासे से संबंधित थे और ASCI द्वारा आवश्यक रूप से प्रदर्शित नहीं किए जा रहे थे और नहीं। CCPA दिशानिर्देश।
“इससे पता चलता है कि यहां तक कि शीर्ष प्रभावशाली लोगों के पास पारदर्शिता और दर्शकों के ट्रस्ट के सिद्धांतों के पालन की निराशा की दर है। इस पर ध्यान देने और पाठ्यक्रम को सही करने के लिए एजेंसियों, प्रभावितों और ब्रांडों की तत्काल आवश्यकता है। कपूर ने कहा कि मुख्यधारा के विज्ञापन बजट को आकर्षित करने वाले प्रभावशाली विज्ञापन के साथ, यह इस पारिस्थितिकी तंत्र की विफलता को नोट करने के लिए है, जो जिम्मेदारी और अनुपालन की मानसिकता के निर्माण में एक साथ अपने कार्य को प्राप्त करने के लिए है।
69 मामलों में से 59 में, गैर-अनुपालन प्रभावकारियों ने प्रतियोगिता के बिना अपने पदों को ठीक करने के लिए सहमति व्यक्त की, 4 जूरी की सिफारिशों के बाद सही होने के लिए सहमत हुए, और 5 (7 प्रतिशत) मामलों को सूचना और प्रसारण मंत्रालय (एमआईबी) के लिए बढ़ाया गया। -क्लियंस, ASCI ने नोट किया। कुल मिलाकर, 93 प्रतिशत जांच किए गए प्रभावितों ने हस्तक्षेप के बाद ASCI सिफारिशों का अनुपालन किया, यह जोड़ा।
