CCI ई-कॉम, क्यू-कॉम मेजर पर पकड़ को कसने के लिए आगे बढ़ता है

प्रमुख डिजिटल प्लेटफार्मों द्वारा शिकारी मूल्य निर्धारण और शून्य-मूल्य निर्धारण रणनीति पर बढ़ती चिंताओं के बीच, भारत के प्रतियोगिता आयोग (CCI) ने यह परिभाषित करने का प्रस्ताव किया कि मूल्य निर्धारण प्रथाओं में लागत का मूल्यांकन कैसे किया जाना चाहिए।

प्रतियोगिता वॉच डॉग ने प्रस्ताव का एक मसौदा जारी किया, जिसका शीर्षक सीसीआई (उत्पादन की लागत का निर्धारण) विनियम, 2025, सेक्टरों में विरोधी प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण के लिए एक स्पष्ट रूपरेखा बनाने के लिए, लेकिन तेजी से बढ़ते ई पर एक महत्वपूर्ण प्रभाव के साथ, एक स्पष्ट रूपरेखा बनाने के लिए है। -कॉमर्स उद्योग।

यदि लागू किया जाता है, तो वे डिजिटल बाजारों और प्लेटफ़ॉर्म-आधारित व्यापार मॉडल के प्रमुख होने से पहले शुरू किए गए 2009 के मानदंडों को बदल देंगे।

नए ड्राफ्ट मानदंड भी महत्वपूर्ण हैं क्योंकि सीसीआई के पास अब तक है-अपने 2009 की लागत नियमों के अस्तित्व के बावजूद-ई-कॉमर्स और त्वरित वाणिज्य दिग्गजों के खिलाफ खुदरा विक्रेताओं द्वारा समतल किए गए सभी मूल्य निर्धारण आरोपों में “नियामक निषेध” को अपना रहा है। सूत्रों ने कहा कि अब प्रतियोगिता वॉचडॉग की जांच करने और शिकारी मूल्य निर्धारण शिकायतों को संबोधित करने में एक सक्रिय रुख अपनाने का इरादा है।

नई कार्यप्रणाली

सोमवार को जारी किए गए मसौदा नियमों ने शिकारी मूल्य निर्धारण की पहचान करने के लिए सभी क्षेत्रों में लागत मूल्यांकन के लिए एक व्यापक कार्यप्रणाली पेश किया।

प्रमुख तत्वों में संभावित शिकारी मूल्य निर्धारण परिदृश्यों का मूल्यांकन करने के लिए सीमांत लागत के लिए एक प्रॉक्सी के रूप में औसत चर लागत का उपयोग करने का प्राथमिक मीट्रिक शामिल है। CCI के पास वैकल्पिक लागत उपायों को लागू करने के लिए भी विवेक होगा-जैसे कि औसत कुल लागत, औसत परिहार्य लागत, या लंबे समय तक चलने वाली औसत वृद्धिशील लागत-विशिष्ट उद्योग विशेषताओं और प्रत्येक मामले की बारीकियों के आधार पर।

नए मसौदा नियम भी उद्यम अधिकार प्रदान करते हैं जो उद्यमों को अपने स्वयं के खर्च पर विशेषज्ञ मूल्यांकन को कमीशन करके लागत निर्धारण को चुनौती देने के लिए जांच के तहत उद्यमों को उचित और पारदर्शी प्रक्रिया सुनिश्चित करते हैं।

इन नियमों को 2009 के ढांचे को बदलने के लिए तैयार किया गया है, और विरोधी प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण से संबंधित जांच में स्पष्टता और सटीकता बढ़ाने का लक्ष्य है। एक संरचित दृष्टिकोण पर जोर उपभोक्ता हित की सुरक्षा करते हुए एक प्रतिस्पर्धी बाज़ार को बढ़ावा देने के लिए CCI की प्रतिबद्धता को दर्शाता है।

मूल्य -निर्धारण रणनीति

मसौदा नियम ऐसे समय में आते हैं जब अमेज़ॅन और फ्लिपकार्ट जैसे ई-कॉमर्स दिग्गजों ने कृत्रिम रूप से कम कीमतों के माध्यम से प्रतिस्पर्धा को बाहर निकालने के आरोपों के साथ अपनी मूल्य निर्धारण रणनीतियों पर जांच की। यह भी आरोप लगाया गया है कि ये प्लेटफ़ॉर्म चुनिंदा विक्रेताओं की गहरी छूट और अधिमान्य उपचार जैसी प्रथाओं में संलग्न हैं, संभावित रूप से छोटे प्रतियोगियों को हाशिए पर रखते हैं और बाजार की गतिशीलता को विकृत करते हैं।

आशय

मसौदा नियमों की शुरूआत डिजिटल बाजारों सहित अर्थव्यवस्था में मूल्य निर्धारण प्रथाओं के लिए CCI के दृष्टिकोण में एक रणनीतिक बदलाव का संकेत देती है।

ऑल इंडिया ट्रेडर्स (CAIT) का परिसंघ बड़े ऑनलाइन प्लेटफार्मों की आक्रामक मूल्य निर्धारण और अनन्य साझेदारी के कारण छोटे खुदरा विक्रेताओं द्वारा सामना की जाने वाली चुनौतियों के बारे में मुखर रहा है।

मसौदा नियमों को इस तरह की शिकायतों की प्रतिक्रिया के रूप में माना जाता है, जिसका उद्देश्य खेल के मैदान को समतल करना है और कुछ प्रमुख खिलाड़ियों द्वारा बाजार एकाधिकार को रोकना है। क्विक कॉमर्स सेगमेंट में अपनाई गई ई-कॉमर्स फर्मों की हालिया प्रथाएं भी आईंउद्योग हलकों में बहुत बहस के लिए।

सार्वजनिक परामर्श और अगले चरण

CCI ने सार्वजनिक परामर्श के लिए मसौदा नियमों को खोला है, जिसमें हितधारकों को आमंत्रित किया गया है – जिसमें उद्योग के प्रतिभागियों, उपभोक्ता अधिकार समूहों और कानूनी विशेषज्ञों को आमंत्रित किया गया है – 19 मार्च तक प्रतिक्रिया प्रदान करने के लिए। यह सहयोगी दृष्टिकोण यह सुनिश्चित करता है कि विविध दृष्टिकोणों पर विचार किया जाता है, एक संतुलित और प्रभावी नियामक के लिए अग्रणी है। शिकारी मूल्य निर्धारण शिकायतों को संबोधित करने के लिए रूपरेखा।