CCI छापे के बाद IPL 2025 विज्ञापन दरें 2024 के स्तर तक डुबकी
इंडियन प्रीमियर लीग (IPL) 2025 के लिए विज्ञापन दर टूर्नामेंट के पहले सप्ताह में 2024 के स्तर तक फिसल गई है, जिसमें मीडिया एजेंसियों ने हाल ही में भारत के कम्प्यूट कमीशन (CCI) द्वारा मूल्य निर्धारण और बोली धांधली के आरोपों पर छापेमारी की संभावना है। सप्ताह के दौरान रिकॉर्ड व्यूअरशिप के दावों के बीच दरों में स्लाइड आती है।
आईपीएल के शुरुआती सप्ताह में, विज्ञापन खर्च अपेक्षित अनुमानों के बजाय पिछले साल की संख्या के करीब रहे हैं। सूत्रों ने बताया व्यवसाय लाइन टेलीविजन (एसडी+एचडी) के लिए 10 सेकंड के ईस्वी के लिए कीमतें ₹ 15-16 लाख पर बंद हो गईं और सीटीवी (स्मार्ट टीवी) के लिए यह ₹ 7 लाख पर बंद हुआ, पिछले साल रिपोर्ट किए गए विज्ञापन खर्च के करीब। जनवरी में, सूत्रों ने आईपीएल विज्ञापन खर्च की सूचना दी थी कि टेलीविजन के लिए 9-15 प्रतिशत बढ़कर ₹ 18-19 लाख (₹ 16.4 लाख) हो गया। स्मार्ट टीवी के लिए कीमतों में 23-38 प्रतिशत से ₹ 8-9 लाख (₹ 6.5 लाख) तक जाने का अनुमान था।
आईपीएल विज्ञापन खर्चों पर सीसीआई छापे के प्रभाव के बारे में बात करते हुए, लॉयड मैथियास, मार्केटर एंड बिजनेस स्ट्रेटेजिस्ट, ने कहा, “आम तौर पर, बहुत सारे अंतिम मिनट के सौदे आईपीएल से कुछ दिनों पहले मारा जाता है। कुछ विज्ञापनदाता छह महीने पहले शुरू करते हैं। यहां तक कि पहले के सौदे एक प्रभाव का सामना कर सकते हैं।
उन्होंने कहा कि एक क्रिकेट अधिभार भी निचले विज्ञापन खर्च के लिए जिम्मेदार हो सकता है, भारत ने आईपीएल से दो सप्ताह पहले बमुश्किल दो सप्ताह पहले चैंपियंस ट्रॉफी जीती।
सीसीआई छापे
विज्ञापन दरों में गिरावट CCI की ऊँची एड़ी के जूते पर आती है, जो GroupM, Publicis, Dentsu और Interpublic Group (IPG) जैसे वैश्विक विज्ञापन दिग्गजों के कार्यालयों पर छापे मारती है। सूत्रों ने कहा कि जब छोटे खरीदारों ने सीसीआई से शिकायत की थी, तो छापे को ट्रिगर किया गया था, जिसमें आरोप लगाया गया था कि बड़ी एजेंसियां थोक में प्रमुख विज्ञापन समय-स्लॉट्स को अवरुद्ध कर रही थीं।
यह पूछे जाने पर कि छापे का प्रभाव कब तक जारी रहेगा, माथियास ने कहा कि यह जांच की प्रगति पर निर्भर करता है। यह बताते हुए कि कार्टेलिसेशन के लिए विज्ञापन कंपनियों के बाद जाने वाला सीसीआई पहले कभी नहीं हुआ है, उन्होंने कहा कि प्रभाव लंबे समय तक रह सकता है।
दूसरी ओर, ब्रांड फाइनेंस इंडिया के प्रबंध निदेशक, अजिमोन फ्रांसिस ने कहा कि विज्ञापन मूल्य निर्धारण के बड़े खेल में छापे एक छोटे से विकास थे।
उन्होंने कहा, “आईपीएल विज्ञापन दरें गतिशील हैं और सीजन के माध्यम से उतार -चढ़ाव करते हैं। एडी खर्च कॉर्पोरेट्स द्वारा किया जाता है। इसलिए, मुझे छापे के कारण आईपीएल विज्ञापन की खपत/दरों पर कोई प्रणालीगत परिवर्तन या प्रभाव नहीं दिखता है,” उन्होंने कहा कि उन्होंने पिछले सप्ताह रिपोर्ट किए गए ₹ 16 लाख की तुलना में एक प्रत्यक्ष खरीदार को दरों को उद्धृत करते हुए सुना था।
सीसीआई की घटना के कारण होने वाली हड़बड़ाहट के बावजूद, मीडिया एजेंसियों ने कहा कि वे आईपीएल के बारे में आशावादी बने हुए हैं जो सप्ताहांत में भी आने वाले कुछ सौदों की रिपोर्ट करते हैं। माथियास ने कहा कि यह अभी भी आईपीएल के शुरुआती चरणों में है, और आमतौर पर लीग के टेल-एंड में गतिविधि बढ़ जाएगी।
