ग्रामीण उपभोक्ता मूल्य संवेदनशीलता प्रदर्शित करते हैं, डिजिटल प्लेटफार्मों को अपनाने में वृद्धि: रिपोर्ट

अन्य गैर-आवश्यक श्रेणियों की खरीद में गिरावट के दौरान व्यक्तिगत देखभाल पर खर्च करने में क्रमिक वृद्धि के साथ ध्यान आवश्यक है। एक ही समय में 10 ग्रामीण उपभोक्ताओं में से 7 के साथ डिजिटल गोद लेना अब ऑनलाइन मीडिया के साथ संलग्न है। फोटो: विजय सोनजी | फोटो क्रेडिट: विजय सोनजी

ग्रामीण भारतीय उपभोक्ताओं ने अपने खरीद निर्णयों को फिर से बनाने के लिए खर्च करने के साथ मूल्य संवेदनशीलता को प्रदर्शित किया। कांटर के सहयोग से ग्रुपम इंडिया द्वारा जारी एक रिपोर्ट के अनुसार, 4 में से 3 ग्रामीण भारतीयों ने अपनी वित्तीय स्थिरता पर चिंता व्यक्त की। इसी समय, ग्रामीण भारत तेजी से खरीदारी, भुगतान और मीडिया की खपत के लिए डिजिटल प्लेटफार्मों को अपना रहा है।

रिपोर्ट में कहा गया है कि ग्रामीण भारत में बढ़ते घरेलू खर्च मासिक बजट को कसने के लिए अग्रणी है, जिससे वित्तीय चिंताओं को बढ़ाने और बचत के लिए सीमित कमरा है। इसके अलावा ग्रामीण उपभोक्ता आर्थिक रूप से तनावग्रस्त राज्यों के साथ मुद्रास्फीति के बारे में चिंतित हैं जो चुटकी सबसे कठिन महसूस कर रहे हैं।

“मूल्य संवेदनशीलता समय के साथ लगातार बढ़ रही है, यह दर्शाता है कि उपभोक्ता खरीदारी करते समय कीमतों के प्रति अधिक सचेत हो रहे हैं,” यह उल्लेख किया गया है।

निष्कर्ष 20 भारतीय राज्यों में 4,000 से अधिक ग्रामीण वयस्कों के सर्वेक्षण पर आधारित हैं, जो लिंग, आय के स्तर और आयु समूहों में प्रतिनिधित्व सुनिश्चित करते हैं।

शॉपिंग पैटर्न

खरीदारी के पैटर्न के संदर्भ में, एक औसत पर, ग्रामीण भारतीय 17 श्रेणियों पर खरीदारी करते हैं। अन्य गैर-आवश्यक श्रेणियों की खरीद में गिरावट के दौरान व्यक्तिगत देखभाल पर खर्च करने में क्रमिक वृद्धि के साथ ध्यान आवश्यक है। एक ही समय में 10 ग्रामीण उपभोक्ताओं में से 7 के साथ डिजिटल गोद लेना अब ऑनलाइन मीडिया के साथ संलग्न है। सोशल मीडिया, वीडियो कंटेंट, और इंस्टेंट मैसेजिंग प्लेटफॉर्म तेजी से आदर्श बन रहे हैं, विशेष रूप से युवा और समृद्ध उपयोगकर्ताओं के बीच। रिपोर्ट में कहा गया है, “ऑनलाइन क्रय व्यवहार ने समय के साथ महत्वपूर्ण वृद्धि दिखाई है, जिसमें परिधान सबसे अधिक खरीदी गई श्रेणी के रूप में अग्रणी है, इसके बाद सौंदर्य प्रसाधन, घरेलू उत्पाद और किराने का सामान है।” गाँव में स्थानीय दुकानें किराने का सामान और घरेलू उत्पाद खरीदने के लिए पसंदीदा चैनल बनी हुई हैं।

अजय मेहता, प्रबंध निदेशक – OOH सॉल्यूशंस, ग्रुपम इंडिया, ने कहा, “जैसा कि मीडिया की आदतें विकसित होती हैं और ग्रामीण भारत में डिजिटल गोद लेने में वृद्धि होती है, ब्रांडों को सार्थक और हाइपर -स्थानीय सगाई पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता होगी। ग्रामीण धन लगातार बढ़ता रहा है और रिपोर्ट में यह इंगित करता है कि पांच ग्रामीण भारतीयों में से एक है।

पुनीत अवस्थी, निदेशक-विशेषज्ञ व्यवसाय, इनसाइट्स डिवीजन, कांटार ने कहा, “जैसा कि ग्रामीण भारत अधिक जुड़ा हुआ है और सचेत हो जाता है, ब्रांडों को इस दर्शकों के साथ कैसे जुड़ते हैं, पुनर्विचार करना चाहिए। मीडिया की खपत की आदतों के संदर्भ में, ग्रामीण क्षेत्रों में सामग्री की खपत का विविधीकरण किया गया है, स्नैकिंग व्यवहार में कमी और समय-समय पर वृद्धि के साथ।

टीवी और समाचार पत्र जैसे पारंपरिक मीडिया सबसे विश्वसनीय स्रोत बने हुए हैं, जबकि सोशल मीडिया और प्रभावितों को कम भरोसेमंद माना जाता है, विशेष रूप से पुराने और उच्च-आय वाले समूहों के बीच, रिपोर्ट में कहा गया है।

17 अप्रैल, 2025 को प्रकाशित