प्रिंट विज्ञापन रिकॉर्ड टीवी माध्यम पर बेहतर yoy प्रदर्शन

प्रिंट विज्ञापन राजस्व ने 2024 में अपनी जमीन का आयोजन किया, जबकि टीवी राजस्व में गिरावट आई, विज्ञापन विपणन रिपोर्ट के अनुसार। विशेषज्ञों ने चुनाव गतिविधि और ब्रांड जागरूकता पैदा करने के लिए प्रिंट मीडिया की क्षमता के रुझानों को जिम्मेदार ठहराया।

मैडिसन वर्ल्ड ने अपनी विज्ञापन रिपोर्ट 2025 में देखा कि टीवी विज्ञापनदाता 2023 में 11,100 संस्थाओं से सिकुड़ते हैं, 2024 में 8,650 संस्थाओं के लिए, और कई उद्योग विशेषज्ञ एक फ्लैट टीवी राजस्व की ओर इशारा करते हैं।

2024 में 8 प्रतिशत की वृद्धि की उम्मीद के बावजूद, टीवी केवल 5 प्रतिशत yoy की वृद्धि हुई, टीवी विज्ञापन व्यय को ₹ 34,450 करोड़ कर दिया। यह पिछले सात वर्षों में 2020 को छोड़कर सबसे धीमी वृद्धि दर है। टीवी खर्च ने शेयर के मामले में 1 प्रतिशत अंक खो दिया है और अब यह 32 प्रतिशत है।

इस बीच, सीमांत गिरावट के विज्ञापनदाताओं के बावजूद, विज्ञापन व्यय में 5 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की गई और कोविड -19 के बाद पहली बार ₹ 20,000 करोड़ के निशान को पार किया, लगभग 2019 में हासिल किए गए स्तर के बराबर।

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Q2 में प्रिंट राजस्व 7 प्रतिशत की वृद्धि हुई, चुनाव द्वारा समर्थित ₹ 4,197 करोड़ हो गई, हालांकि मात्रा में 6 प्रतिशत की गिरावट आई। उच्च मूल्य निर्धारण और प्रीमियम विज्ञापन स्लॉट कम विज्ञापन की मात्रा के लिए मुआवजा दिया जा सकता है। क्यू 4 में, त्योहार के मौसम के कारण राजस्व में 10 प्रतिशत की वृद्धि हुई, ₹ 6,184 करोड़ हो गए और 31 प्रतिशत की उच्चतम हिस्सेदारी का योगदान दिया। कुल मिलाकर, प्रिंट ने वर्ष पर अपना शेयर वर्ष बनाए रखा और समग्र विज्ञापन व्यय का 19 प्रतिशत योगदान दिया।

विज्ञापनदाताओं ने प्रिंट विज्ञापनों को फिर से खोजा

“लगातार दूसरे वर्ष, प्रिंट ने समग्र Adex में 19 प्रतिशत की अपनी हिस्सेदारी बनाए रखी है। तथ्य यह है कि प्रिंट ADEX पिछले साल 5 प्रतिशत की दर से बढ़ा है, वास्तव में योग्य है, यह सुझाव देते हुए कि विज्ञापनदाता माध्यम में फिर से खोज कर रहे हैं, विशेष रूप से स्थानीय, उच्च-ट्रस्ट विज्ञापन अनुभव प्रदान करने में इसकी ताकत, ”मैडिसन वर्ल्ड ने कहा कि इसके बारे में प्रतिवेदन।

सबहेंडु पट्टनिक, मुख्य विपणन अधिकारी, कोवासंत, ने टीवी द्वारा 2 डी विजुअल्स की तुलना में, एक ब्रांड बनाने और सुगंधित या स्पर्शक विज्ञापनों की तरह बेहतर संवेदी अनुभव देने के लिए इस पुनर्वितरण को जिम्मेदार ठहराया।

“प्रिंट अभी भी चुन रहा है क्योंकि एक ब्रांड बनाने का बेहतर अवसर है। इससे पहले, लक्षित विज्ञापन करना प्रिंट करना मुश्किल था। हालांकि, आज, कंपनियां टीवी विज्ञापनों की तुलना में बहुत कम बजट के लिए प्रिंट कर सकती हैं, जो पूरे दिन तक रहेगी। यदि विज्ञापन पर्याप्त रचनात्मक है, तो लोग मुद्रित विज्ञापन को ऑनलाइन भी लेते हैं। तो कंपनियां टीवी पर क्यों खर्च करेंगी जब आप खर्च के एक अंश पर टीवी विज्ञापनों की तुलना में अधिक प्रभाव डाल सकते हैं? ” पट्टनिक ने कहा।

बढ़ने के लिए एडेक्स प्रिंट करें लेकिन गिरावट के लिए बाजार हिस्सेदारी

मैडिसन वर्ल्ड की तरह, ग्रुप एम ने प्रिंट के तुलनात्मक रूप से बेहतर प्रदर्शन को भी नोट किया। इसने पारंपरिक माध्यम के विज्ञापन राजस्व को 2024 में वर्ष में 5 प्रतिशत वर्ष की वृद्धि की सूचना दी, जबकि टीवी केवल वर्ष पर 1 प्रतिशत की वृद्धि हुई।

“हम 2025 में 4 प्रतिशत बढ़ने के लिए प्रिंट का अनुमान लगा रहे हैं। टीवी विज्ञापन राजस्व वृद्धि में 1 प्रतिशत की गिरावट आएगी। स्पष्ट रूप से आप इसे व्यक्तिगत स्तर पर देख रहे हैं। व्यक्तिगत माध्यम अभी भी केवल बाजार में वृद्धि कर रहे हैं जहां प्रिंट बढ़ता रहता है। और वह जारी है। टीवी और डिजिटल अभी भी सभी विज्ञापन खर्चों का 86 प्रतिशत हिस्सा बनाते हैं, जिसमें टीवी लेखांकन लगभग 26 प्रतिशत खर्चों के लिए है। इस बीच, प्रिंट कुल शेयर का लगभग 10 प्रतिशत है। यह एक दिलचस्प ग्राफिक है, ”ग्रुपम के मुख्य परिचालन अधिकारी अश्विन पद्मनाभन ने कहा।

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इसी तरह, मैडिसन को यह भी उम्मीद है कि 2025 में 7 प्रतिशत की वृद्धि या ₹ 22,000 करोड़ के करीब 2025 में जारी रहेगा। यह प्रक्षेपण ऑटो, एफएमसीजी, शिक्षा और अचल संपत्ति जैसे प्रमुख क्षेत्रों में कार्बनिक विस्तार के आधार पर अनुमानित है। हालांकि, इसने कहा कि कुल विज्ञापन व्यय में प्रिंट की समग्र हिस्सेदारी अभी भी विज्ञापन स्थान में डिजिटल मीडिया के व्यापक रुझान के साथ थोड़ा 18 प्रतिशत तक गिरने की उम्मीद है।