स्थानीयकरण रणनीति भारत में बिक्री बढ़ने में मदद करना: बीएमडब्ल्यू का विक्रम पाव

विक्रम पवा, अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी, बीएमडब्ल्यू ग्रुप इंडिया

लक्जरी कार निर्माता बीएमडब्ल्यू ग्रुप इंडिया ने गुरुवार को कहा कि इसकी स्थानीयकरण रणनीति बिक्री को बढ़ने में मदद कर रही है और इसके हाल ही में लॉन्च किए गए IX1 लॉन्ग व्हीलबेस लक्जरी इलेक्ट्रिक वाहन (ईवी) की 1,500 से अधिक बुकिंग हैं जो स्थानीय रूप से अपने चेन्नई संयंत्र में इकट्ठे हुए हैं।

“हम भारत में अपने सभी प्रमुख विक्रय मॉडल का उत्पादन करते हैं; पहले इलेक्ट्रिक IX1 लॉन्ग व्हीलबेस सहित 10 उत्पादों के साथ -साथ स्थानीय रूप से उत्पादित वाहनों ने कंपनी को हमारे सभी ग्राहकों को उचित मूल्य पर कार प्रदान करने में मदद की है, और यह मुख्य बात है … हम कारों को जल्दी से बाजार में प्रदान करने में सक्षम हैं, और सही मूल्य बिंदुओं पर,” विक्रम पवाह, अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी, बीएमडब्ल्यू। व्यवसाय लाइन।

531 किमी रेंज

IX1 को जनवरी में भारत की गतिशीलता में लॉन्च किया गया था, जिसकी कीमत ₹ 49 लाख (पूर्व-शोरूम) थी, जिसमें 531 किमी तक की सीमा थी। वाहन का मूल्य निर्धारण देश में बड़े बाजार के खिलाड़ियों द्वारा शुरू किए गए कुछ ईवीएस को भी हरा देता है।

“ईवीएस के लिए हमारी रणनीति काफी सरल रही है। हम ग्राहक को जीएसटी के लाभों पर पारित करते हैं, जो आंतरिक दहन इंजन (आईसीई) वाहनों के समान ईवीएस के ऑन-रोड मूल्य निर्धारण को बनाता है। इसलिए, ग्राहक को अपने उपयोग के मामलों के आधार पर चुनने के लिए मिलता है और मूल्य निर्धारण के आधार पर नहीं,” पाह ने कहा।

बीएमडब्ल्यू ग्रुप इंडिया वर्तमान में छह इलेक्ट्रिक कारें प्रदान करता है: बीएमडब्ल्यू I7, बीएमडब्ल्यू IX, बीएमडब्ल्यू I5, बीएमडब्ल्यू I4, बीएमडब्ल्यू IX1 लॉन्ग व्हीलबेस, मिनी कंट्रीमैन ई, और दो इलेक्ट्रिक स्कूटर बीएमडब्ल्यू सीई 04 और बीएमडब्ल्यू सीई 02।

इस बीच, कंपनी ने पिछले साल जनवरी-मार्च की अवधि में बेची गई 3,680 इकाइयों की तुलना में 3,914 इकाइयों (बीएमडब्ल्यू और मिनी कारों की) में इस कैलेंडर वर्ष की पहली तिमाही में अपनी बिक्री में सात प्रतिशत (YOY) की वृद्धि दर्ज की। ईवी सेगमेंट में, कंपनी ने 206 प्रतिशत की वृद्धि की, जो बीएमडब्ल्यू और मिनी कारों की 646 इकाइयों को वितरित करती है, उन्होंने कहा।

बीएमडब्ल्यू लॉन्ग व्हीलबेस मॉडल ने 187 प्रतिशत YOY की वृद्धि पर कब्जा कर लिया है, जबकि खेल गतिविधि वाहनों (जैसे X5, X3) ने 2,079 इकाइयों के साथ बिक्री में 55 प्रतिशत का योगदान दिया।

हालांकि, बीएमडब्ल्यू मोटोरड के तहत इसकी मोटरसाइकिलों की बिक्री ने तिमाही के दौरान 1,373 इकाइयां दी, जनवरी-मार्च 2024 में 1,810 इकाइयों की तुलना में 24 प्रतिशत yoy की गिरावट। पाव ने कहा कि यह पीढ़ियों के परिवर्तन के कारण है जो हो रहा है और इसलिए, बिक्री में गिरावट।

भारत में लक्जरी कार बाजार में कैलेंडर वर्ष में वर्ष पर छह प्रतिशत की वृद्धि हुई, जो CY2024 में Cy2023 में लगभग 48,500 इकाइयों की तुलना में लगभग 51,200 इकाइयाँ हो गई।

हाल ही में, ऑडी इंडिया ने भी Q1 में 1,223 इकाइयों की बिक्री की घोषणा की, जो पिछले साल इसी अवधि में 17 प्रतिशत की वृद्धि हुई थी। मार्केट लीडर मर्सिडीज-बेंज इंडिया को अभी तक अपने Q1 नंबरों की घोषणा नहीं की गई है।

3 अप्रैल, 2025 को प्रकाशित