लाइव क्रिकेट के दौरान ओटीटी पर विज्ञापन अन्य प्लेटफार्मों से बेहतर प्रदर्शन करते हैं: Jio-Neurons Inc अध्ययन
लाइव क्रिकेट मैचों के दौरान स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों पर विज्ञापन अन्य प्लेटफार्मों की तुलना में बेहतर जुड़ाव और ध्यान केंद्रित करते हैं, न्यूरॉन्स इंक के सहयोग से Jiostar के एक अध्ययन के अनुसार, अध्ययन ने Jiostar के मोबाइल स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म बनाम एक उपयोगकर्ता-जनित वीडियो प्लेटफ़ॉर्म, एक ADS को देखा। छवि-केंद्रित सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म और एक समुदाय-संचालित नेटवर्क।
यहां यह ध्यान दिया जा सकता है कि Jiostar, 2023 से 2028 तक इंडियन प्रीमियर लीग (IPL) के लिए टेलीविजन और डिजिटल स्ट्रीमिंग अधिकार हैं, मूल रूप से वायाकॉम 18 प्राइवेट लिमिटेड द्वारा प्राप्त किया गया था।
अध्ययन के अनुसार, लाइव क्रिकेट के दौरान मोबाइल उपकरणों पर विज्ञापनों को उपयोगकर्ता-जनित वीडियो प्लेटफॉर्म की तुलना में 1.7 गुना अधिक दर्शक ध्यान केंद्रित किया गया, जो कि छवि केंद्रित सोशल मीडिया प्लेटफार्मों की तुलना में 4.1 गुना बेहतर ध्यान केंद्रित और समुदाय केंद्रित सोशल मीडिया प्लेटफार्मों की तुलना में 7.8 गुना बेहतर है।
सगाई के संदर्भ में, मोबाइल उपकरणों पर विज्ञापनों को क्रमशः उपयोगकर्ता-जनित वीडियो प्लेटफॉर्म, छवि केंद्रित सोशल मीडिया प्लेटफार्मों और समुदाय केंद्रित सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की तुलना में 2-8 गुना अधिक सगाई प्राप्त हुई। इसके अलावा, यह कहा गया है कि OTTs ब्रांड और प्रतिक्रिया मेट्रिक्स के संदर्भ में विज्ञापनदाताओं के लिए बेहतर परिणाम देते हैं।
न्यूरॉन्स इंक एशिया के एमडी, शिखर चौधरी ने कहा, “हमारे शोध से पुष्टि होती है कि लाइव क्रिकेट की गतिशील, इंटरैक्टिव प्रकृति दर्शकों की सगाई को बढ़ाती है, डिजिटल विज्ञापन के लिए एक नया बेंचमार्क सेट करती है। हैंडहेल्ड डिवाइसेस पर देखे गए ऊंचे फोकस और सुपीरियर एडी रिकॉल लंबे प्रारूप-प्रारूप वाले विज्ञापनों को वितरित करने के लिए एक आदर्श मंच बनाते हैं, जो एक स्थायी प्रभाव छोड़ते हैं, विशेष रूप से आईसीसी पुरुष चैंपियंस ट्रॉफी, टाटा आईपीएल जैसी घटनाओं के दौरान दूसरों के बीच। “
पहले, व्यवसाय लाइन पाया गया कि आईपीएल 2025 के लिए विज्ञापन दरों में पिछले साल की तुलना में पिछले साल से 25-30 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। अधिकांश विशेषज्ञों ने इस हाइक को जियोस्तार विलय के लिए जिम्मेदार ठहराया, हालांकि अन्य लोगों ने कहा कि विज्ञापन दरों में स्पाइक देखना बहुत जल्दी है।
